電子タバコのオフライン競争はさらに激化
電子タバコ市場は売り手市場から買い手市場に変わりました。2014 年以前は、電子タバコ業界には基本的に競争圧力はありませんでした。その間、オンラインでもオフラインでも、電子タバコの競争は激しくなりました。市場は非常に小さく、全体がブルーオーシャンでしたが、2014年から数年が経ち、電子タバコは徐々に買い手市場に変わり、2019年には電子タバコ市場が国内の電子タバコ市場に集中的に参入しました。誰もが電子タバコ市場に大きな波紋を起こそうと準備を進めていたが、11月1日にオンライン販売の禁止令が発令された。頭に衝撃が走り、突然鎮火した。
その後、電子タバコはほぼ死刑宣告とみなされるようになりました。 しかし、2020年には世論のない電子タバコのオフライン戦場が熾烈を極めるだろう、2020年下半期の業界回復に伴い、電子タバコ市場は既に存在しており、ユーザーの需要も強い、オンラインは禁止されている, しかし、オンライン オフラインでも販売できるため、電子タバコの競争はオフラインの実店舗に移り始めています。
電子タバコのオフライン競争が熾烈になっている主な理由は、電子タバコブランドの実店舗がまだ空白市場であり、リキッドは独占的なブランドに属さず併売されているためである。 オフライン市場でチャンスを掴める者は電子タバコ市場で確固たる足場を築くことができるため、大手ブランドは市場を掌握するために価格競争に訴えてきた。 オンライン販売が禁止されたとき、これほど熾烈な価格競争が起こったことはかつてありませんでしたが、この措置により、段階的にオフライン市場を展開していたいくつかの小規模ブランドは即座に消滅することになりました。このような価格戦争は小規模ブランドにとって手の届くものではありません。
オフライン競争のインセンティブのもう1つの理由は、電子タバコの参入障壁が低いことです。ほとんどの電子タバコ店の実際の面積は20平方メートル以下で、中にはカウンターや柱の周りのサイズの店もあります。地下鉄のビジネス街にある キャビネットを囲むだけで十分である そのような店舗の装飾と購入のコストはそれほど高くはありません 市場を迅速に掌握するためにも、一部のブランドは店舗とブランドを提供するだけで十分ですコストはさらに低いため、ここ数年でオフラインの電子タバコ店があちこちで繁盛し、1 つの都市に何千もの電子タバコ店が押し込めるようになりました。
価格競争により小規模ブランドが足場を築くのは難しい 電子タバコ市場は大きな可能性を秘めた市場である 電子タバコ市場には当初から多くの資本が注目しており、電子タバコが成熟すれば, 電子タバコ市場はすぐに狂った発展に入る どの業界であっても、狂った発展をするでしょう 最終的には価格競争が起こります そして電子タバコ産業はたまたま代替手段です人気が出るや否や熾烈な価格競争。
2019年11月、電子タバコ業界に多額の資本が参入する1年ほど前、多くの新興電子タバコブランドはまだ製品開発やプロモーションの段階にあり、1つの発表が電子タバコ業界全体に衝撃を与えた。それ以来、多くの電子タバコブランドは清算形式で製品を販売し始めており、一部の電子タバコブランドでは、価格を元の市場価格の1/5、またはそれ以下に値下げすることさえあり、これはすでに原価を下回っています。電子タバコ業界のブランドは、価格を適切に下げることしかできず、価格競争には参加しません。なぜなら、この価格競争は短期的なものであり、この製品群が続く限り、彼らはそう信じているからです。完売の場合は元の価格に戻ります。
しかし、実際の状況は楽観的ではありません。短期間の清算販売の後、すぐにオフライン価格が来ます。電子タバコの本来の粗利益は約50%〜60%です。価格競争の後、多くの販売業者は損失を出しました。これはそうではありません。」これは一部のブランドの話であり、どのブランドもほぼ同様の状況であり、立地が良く、交通量が多い場合にのみ、本当に儲かるのです。 大手ブランドと比べて小規模ブランドの電子タバコは財務力が弱く、キャッシュフローへの依存度が高いが、補助金戦争の洗礼を受けて、小規模ブランドの電子タバコの生活環境はさらに悪化しており、オフライン電子タバコの競争は厳しい状況にある。現在、市場は非常に熾烈を極めており、小規模ブランドの存続は難しく、先行きは依然として不透明です。
